唐宏:“十三五”末红旗将覆盖85%高端私人市
4月25日,两年一度的北京国际汽车展览会正式拉开大幕。作为中国最具权威性,市场知名度和社会关注度最高的全球顶级汽车展会,此次北京车展成为了全球汽车制造商一次难得的行业聚会。本次车展以“创新•变革”为主题,吸引到上百家汽车厂商和数千台展车前来参展。 在车展媒体日上,网易汽车有幸邀请到近百位行业大咖做客网易会客厅,共同探讨新常态下的中国汽车市场走向,以及新能源、互联创新等行业热点话题将对中国汽车市场产生怎样的影响。
核心提示:在北京车展网易会客厅,一汽轿车销售有限公司总经理助理唐宏表示,红旗未来的产品布局全面覆盖了未来豪华品牌的需求,有B级轿车、C级轿车、未来还有D级轿车和SUV,同时我们还为红旗专门开发了一款全新电动车平台,在“十三五”末,高端私人市场的覆盖度会达到85%。红旗品牌未来要做用户喜欢的豪华高端轿车品牌,未来红旗的目标也是做中国第一、世界知名的高端乘用车品牌,这是红旗在坚定不移走的路线。

以下是访谈实录:
网易汽车:各位网友大家好,欢迎收看2016北京国际车展现场我们为大家带来的访谈报道,这一时段我们非常荣幸地邀请到了一汽轿车销售有限公司总经理助理唐宏先生,欢迎您。
唐宏:各位网易的网友大家下午好。

网易汽车:红旗品牌在中国人的心目中有着非常特殊的情感寄托,在这里首先也想请问一下唐总,请您介绍一下下一步红旗会在产品方面有什么样的规划?
唐宏:很多国人对红旗有非常强烈的感情,红旗不仅仅是一汽的红旗,其实红旗应该是中国人的红旗,每一个中国人都希望红旗能成为中国高端豪华品牌的代表。
红旗在今年北京车展上带来了十款产品,包括现场的H7系列产品、未来SUV产品、商用客车产品以及B级概念车、C级SUV的概念车产品,阵容还是非常强大的。未来在“十三五”,包括很长一段时间,红旗会全面布局豪华车市场,我们会向市场推出从B级一直到E级的SUV、轿车产品,我们在“十三五”期间产品的覆盖度会达到85%,有八款新产品向市场投放。可以说,在“十三五”期间红旗迎来了非常大的机遇和挑战,我们也会拿出更多的产品和用户见面。

网易汽车:想请问您关于几款的产品定位,如红旗H7蓝途、四驱、PHEV这几款产品,可以为我们详细解读一下?
唐宏:刚才您提到的是H7的系列产品,实际上它是对红旗这种C级轿车技术符号的继续深化,提到这点,不得不提到我们2013年向市场投放的全新一代红旗产品,就是现在大家在市场上看到的红旗H7,H7在整个投放时的外观设计、风格和以往的红旗完全不一样,这也是红旗品牌复兴以来非常重要的第一款投向市场的产品。
从2013年开始,就持续为红旗品牌做相应的技术积累,直到今天在北京车展上向大家展示了红旗的蓝途、四驱,包括我们的新能源车型,这些都会在今年年底或明年上半年和用户见面,这些新技术在红旗H7上也都实现了相应的量产化和商品化。
随着H7产品在市场上销售的逐渐上升、逐渐增多,未来更多用户对H7产品的认可,我们也会把H7的技术符号做更深入的打造。豪华品牌奥迪有quattro技术,宝马有四驱技术,未来红旗也会有自己专属的技术特征,这是我们这些年储备的先进技术的内容。
D级SUV LS5面向精英消费群体

网易汽车:另外一个红旗即将进入的领域是现在大热的SUV领域,红旗豪华C级SUV概念车已经发布了,它的产品定位是什么样的,您刚刚谈到了很多豪华品牌,作为红旗来讲,未来我们在SUV领域最大的优势会是什么?
唐宏:这回我们可以看到红旗带来的SUV不光概念车,还有一款D级大尺寸SUV LS5,也是面向世界大城市的精英人群,未来会向他们开放。
刚提到带来了一款C级SUV概念车,这款产品背后有它的量产车型,未来我们在三年以内也会投向市场和用户见面,这款产品的定位还是高端精英用户,尺寸是全尺寸,对标市场上主流的C级SUV产品,它有七座、有四驱系统,各种安全装备,来这款产品也会使未来购买它的用户感受到一种自信的力量,它是商务兼家用的产品,未来它投向市场上更多人会觉得在SUV领域里红旗独树一帜,无论从功能上还是科技含量上,都会非常值得期待。

网易汽车:刚才您谈到了我们三年之内就会有机会看到这款车,现在新车有大概时间表吗?
唐宏:“十三五”期间红旗会向市场投放八款产品,今年下半年从H7改型开始,2017年开始我们每年会向市场至少投放一款产品,有的年份可能会更多,包括B级豪华品牌概念车,包括刚才提到的C级SUV的概念车,三年之内都会跟用户见面,包括您看到的D级全功能越野型SUV,明年下半年也会投向市场。
红旗品牌未来要做用户喜欢的豪华高端轿车品牌

网易汽车:刚刚您谈到B级轿车概念车,请您给我们介绍一下,您觉得B级概念车最大的产品优势体现在哪里?
唐宏:这次红旗B级豪华概念车,实际上是红旗在未来非常重要的战略型产品,谈到这款产品的设计理念就不得不谈一下我们未来品牌建设的方向,实际上红旗品牌未来要做用户喜欢的豪华高端轿车品牌,未来红旗的目标也是做中国第一、世界知名的高端乘用车品牌,这是我们一直在坚定不移走的路线。
随着消费的升级,未来我们的用户会更加年轻,以前大家选择豪华品牌时会认为是一种财富和地位的象征。但未来,包括现在,很多年轻用户选择豪华品牌,是觉得它能够代表自己的生活品位,代表生活的进阶,可能未来豪华品牌会越来越生活化。实际上红旗在开发过程中也捕捉到了这个特点,我们会充分研究用户,未来豪华品牌的主流消费群体可能是80后,甚至是85后、90后的用户群体。红旗在这些年所有的产品设计,包括产品打造上坚持传承+创新,一方面我们要传承原来红旗品牌大气、尊贵、经典的中正之美,精雕细刻的质量工艺和设计追求,同时我们要给我们的产品融入更多的现代化、科技化,让更多年轻化接近红旗,有更好的选择,实际上这也代表着未来品牌在方向上会做更多年轻化和国际化的改变。
大家可以去展台看一下我们的B级概念车,整个车身非常流畅,线条非常优美,整个姿态比例也非常和谐,同时前面的LED大灯、尾部设计也非常科技,也很时尚,符合未来年轻用户的需求,也符合未来豪华品牌在私人市场的主流趋势。

网易汽车:怎么在既传承红旗品牌传统的同时,又能把年轻化跟国际化的声音释放出去,让市场更好地接受它,我们在传播方面有什么样的计划吗?
唐宏:实际上红旗品牌年轻化的动作,包括私人市场的开发是持续开展的,我们在2013年投放了红旗H7以后,在2015款红旗车上开发了三款颜色,褐色系、灰色系和蓝色系,也是给用户带来了更丰富的选择,让大家觉得我们的车型更加年轻。
在去年上半年我们也向市场投放了红旗1.8T的车型,让整个价位,包括整个排量下移,让更多年轻私人用户能够更加有选择的接受红旗。去年在传播上我们也结合用户做了很多试驾活动,因为大家接触到红旗以后会觉得车型非常棒、非常好,今年我们尝试和央视合作一些创业类栏目,支持推进创业者的梦想,红旗品牌叫“胸怀理想,锐意进取”,我们也希望我们的品牌逐步和社会主流价值观连接在一起,让更多用户了解。
年轻化的脚步,红旗早就开始做了,在未来,就像您刚才提到的,我们也带来了我们的B级、C级豪华概念车,今天展台上有很多人,我沟通过以后大家都很意外,说红旗给人眼前一亮的感觉,实际上未来我们在年轻化动作上实实在在地让大家看到了,未来这两款车背后实际的车型也会和概念车一样,非常现代化、非常年轻,不光产品,现在在传播过程中、在视觉系统上也在逐步改变,让我们传达的信息更加明亮,让用户感觉到更加现代化,充满未来感,这都是我们未来需要开展的一些工作。

网易汽车:我们看到,年轻消费群体,尤其是新晋的年轻商务精英,他们在传播领域和接受信息的领域和传统人群有所不同,未来红旗是否考虑会用更加先进的方式去影响这些人呢?
唐宏:这个一定会的,移动互联时代嘛,很多传播方式和以前不太相同,现在我们传播的东西要更内容化、更具话题感、更娱乐化,要和用户不断地产生互动,实际上红旗一直也在这方面开展相应的工作,包括线下的试驾活动。今年年初我们在第三方电商平台上开设了红旗第一家官方旗舰店,去年“双十一”我们也参加了和网友的互动,未来我们会不断尝试这些方面的工作,随着产品的逐步推出、随着越来越年轻化车型的推出,我想这些方式会更加丰富。

网易汽车:如果请您为未来红旗目标的消费者、目标用户做一个画像,您觉得他们会是一批什么样的人呢?
唐宏:从红旗未来的产品布局上来看,我们是全面覆盖了未来豪华品牌的需求,因为我们有B级轿车、C级轿车、SUV,未来还有D级轿车和SUV,同时我们还为红旗专门开发了一款全新电动车平台,未来你也会看到电动车产品。在“十三五”末,私人市场的覆盖度会达到85%,产品线很丰富,未来会覆盖大部分对豪华品牌有需求的用户,可能他们的特点也不太一样,因为各个级别的用户需求不太一样,但是我觉得未来红旗会针对每个细分市场、每个用户群体都有相对应的产品投放。

网易汽车:非常感谢今天唐总为我们带来的分享,节目最后想请您对非常关注红旗、热爱红旗并且对红旗未来产品充满期待的网友们说几句话好吗?
唐宏:非常感谢各位网友一直以来关心红旗,希望大家支持红旗,还是刚开始说的那句话,红旗不仅仅是一汽的红旗,更是中国人的红旗,我们需要为中国自主品牌在豪华车领域取得质的突破,红旗希望和未来的用户一同携手打造这个品牌,谢谢大家。 网易汽车:非常感谢唐总,谢谢大家的收看。